Миф о "непьющей молодежи" рухнул: ученые выяснили, кто на самом деле стал пить меньше

Молодежь пьет почти столько же, сколько остальные

Аналитическая компания IWSR, изучающая мировой рынок алкогольной продукции, выяснила, что в 2026 году алкоголь употребляют 74% совершеннолетних представителей поколения Z. Для сравнения, 3 года назад этот показатель составлял 66%. Сейчас же он практически сравнялся с уровнем потребления алкоголя среди всего взрослого населения — 76%.

Президент и управляющий директор IWSR Мартен Лодевейкс считает, что прежние представления о молодежи и их отношениях с алкоголем не соответствуют действительности.

“Утверждение о том, что поколение Z — это поколение умеренности, теперь окончательно опровергнуто. Хотя молодые потребители и формируют новые модели поведения на алкогольном рынке, имеющиеся данные показывают, что они пьют столько же, сколько остальные представители общества”, — заявил Лодевейкс.

При этом самые высокие показатели потребления алкоголя сохраняются у миллениалов 30–45 лет (81%) и поколения X, которым 46–61 год (77%).

Культура потребления не будет прежней

Исследование IWSR также показало, что меняется не столько число людей, употребляющих алкоголь, сколько сама культура потребления.

В рамках исследования Bevtrac аналитики дважды в год опрашивали совершеннолетних потребителей алкоголя, чтобы понять, как меняются их привычки. Представители поколения Z, миллениалы и "иксеры", если не перестают пить, то как минимум сокращают объем выпитого. Год назад, в 2025-м, за один раз участники в среднем употребляли 4,4 порции алкоголя, а в 2026-м — 3,9 порции.

“Количество людей, употребляющих алкоголь, остается неизменным, но частота употребления и количество выпитого за один раз снижаются”, — отметил Лодевейкс.

Еще одной особенностью поколения Z стал выбор напитков. По данным IWSR, 84% совершеннолетних зумеров за последние полгода хотя бы раз пили коктейли — это самый высокий показатель среди всех поколений. Кроме того, именно молодежь чаще других употребляет алкоголь в больших компаниях.

Редакция "Едим Дома" напоминает, что чрезмерное употребление алкоголя вредит здоровью.